电视剧版权网络价疯涨100万一集5年涨了300倍

本报记者陈娟娟

本报讯除了房价和物价，啥涨得最彪悍？——电视剧的网络版权价格。7月22日，某网站副总裁刘春发微博称：“最近参与买剧，感觉网络视频全急眼了，100多万一集打破头去争，简直疯狂啊，这样下去迟早大家都玩完。”据悉，其网站日前参与了《新还珠格格》网络独家版权的购买，付出了3000万元。五年前，网络版权是几百元/集，涨得太离谱了！为此，昨日本报记者采访了业内人士王先生，他表示，2009年底，酷6借壳上市，斥资3亿购买版权。在酷6带动下，国内视频网站进入版权资源争夺战，此后版权价格一路暴涨。而广告是刺激各大网络不惜重金购买影视剧独播权的主要原因。”

版权费网价超一线卫视

近年电视剧在网络市场上如鱼得水，“网价”一路看涨。记者发现，视频网站的热门剧的单集甚至出现了突破60万元的情况，包括搜狐购买《新还珠格格》、优酷购买《倾城雪》、乐视购买《后宫》、PPS购买《王的女人》等至少六部热门剧集，这些大剧的价格均超过2000万元。搜狐视频为获新版《还珠格格》的独家影视版权，所付出的成本在3000万元左右。而5年前，长达81集的《武林外传》，其网络版权售价仅为10万元。

《后宫》出品方北京电视艺术中心主任曹平告诉本报记者，因为《后宫》的网络版权争夺激烈，所以网络版权的价格最终超过一线卫视的价格。“今年还有升值空间，要看市场的竞争情况。”曹平表示，卫视的版权价格也略有增长，去年下半年热播剧的卫视价格就达到100万元一集。“而这几年网络版权价格增长更快，基本上相当于一个电视台。”

谁刺激网络价狂涨

视频网站王先生告诉本报记者，“这几年网络版权受到重视，国家和发行方都注重维护版权，价格也在不断上涨。”今年1月，最高院、最高检和公安部联合发布文件，要求加大对侵犯版权的处罚。不惜重金购买正版版权，这使得网络视频版权的价格也水涨船高。同时，2009年底酷6借壳上市，宣布斥资3亿购买版权。在酷6带动下，网站开打版权资源争夺战，版权价格一路暴涨。例如优酷每年用于购买正版影视作品的金额将达到6000万元；56网把网站收入的1/3都投在了购买版权上。

特别是观众熟知的剧目，如《三国》《红楼梦》《新还珠格格》，在观众中越有争议越能卖出高价，因为争议代表着令广告主心仪的收视率和点击率。王先生告诉记者，视频网站的盈利模式就是在视频内容上做贴片广告，向广告主按照广告播放次数收费，计算方式为每“1000次播放计为一个CPM(每千人成本)，每个CPM价格在100至200元之间，一天播放能达到几百万次。”另外，广电总局规定，2010年起电视台每小时商业广告时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒，也使得部分广告从电视台分流到视频网站。

同时，网络独播剧更受欢迎，王先生说：“一部1000人观看的电视剧，如果3个平台，每个平台只能有300多个用户，而独播就占有这1000个用户。”在网络内容大量同质化的今天，各视频网站都希望购买独播内容突出品牌影响力。

狂涨后的泡沫

在不断哄抬价格的同时，版权的泡沫也随之产生。王先生告诉记者，《我的兄弟叫顺溜》在网络版权购买时，绝大部分视频网站都是亏损的。“虽然视频网站广告增长速度很快，并且越来越向几家大网站集中，但由于基数小，仍需要一个很长的时间才能消化得了快速增长的购片成本。”王先生说，目前视频网站大多采取分销方式来“摊薄成本”，即抢购了影视剧独播权，也不会“独吞”，而是分销给其他网站，借此快速回收资金。

除了分销，为了缓解资金压力，业内已开始尝试通过“抱团”形式压低版权价格。王先生告诉记者，今年2月昔日宿敌优酷和土豆网联合宣布，在买断的独播剧资源方面进行免费的互相交换，或通过联合购买向内容提供商压价。“未来一段时间内，视频版权价格会有一定程度的降幅。”同时，视频网站根据经验，找到更多版权购买衡量标准。例如，视频网站会在决定购买版权时，优先购买电视台即将播出的电视剧，因为电视台的播放将直接带动网站的点击率。