服务是中高端衣柜攻下三四线市场有效利器-【zixun】
三四线市场作为未来众多中高端衣柜品牌必争之地,是未来市场发展的必然趋势,然而作为三四线市场的消费者,甚至对品牌几近麻木,他们更多地是关注产品的价格以及作为产品外延价值的服务。中高端衣柜品牌如何通过完善服务,来提升其在三四线市场的品牌力?
品牌有四大核心要素,即产品的知名度、美誉度、认知度以及市场占有率,但随着市场层级的下移,品牌的作用却越来越不明显,作为三四线市场的消费者,甚至对品牌几近麻木,他们更多地是关注产品的价格以及作为产品外延价值的服务。因此,通过完善服务,提供产品本身价值之外的附加价值,增加品牌的“含金量”,是中高端衣柜品牌提高三四线市场品牌力的有效方式。
但中高端衣柜品牌如何通过完善服务,来提升其在三四线市场的品牌力,并达到与之相匹配呢?
有效的方法是:中高端衣柜品牌要给三四线市场提供“一条龙”的营销服务。即完善的售前、售中、售后服务。售前服务:比如良好的陈列、优雅的举止、充分的准备、礼貌的问候等等,通过售前热情的服务,向上的心态,可以增加消费者对产品及厂家的好感,从而顺利进入下一个推介环节;售中服务:指在销售过程中,运用专业的产品知识,丰富的沟通技巧,较强的洞察力,促使成交的过程,通过售中耐心细致的讲解,适当得体的演示,可以增加消费者的信任度,刺激其购买热情;售后服务:是指在成交后,为培育忠诚的消费群,而提供的产品之外的增值服务,比如,定期回访顾客、免费指导、保养维护等等。通过厂家周到、及时的售后增值服务,借此来提高品牌的美誉度,增加消费者的重复购买频率,并通过口碑这一宣传形式,不断使产品力、品牌力得到强化。通过这种外延增值服务,强化消费者及经销商的品牌概念,强化其品牌意识,让其感受品牌产品所能带来的种种好处。
三四线市场作为未来众多中高端衣柜品牌必争之地,是未来市场发展的必然趋势,因此,作为中高端品牌的厂家,必须与时俱进、适合时宜的下沉渠道,针对三四线市场的特征,因地制宜,灵活而巧妙地操作,只有如此,中高端衣柜品牌才能在三四线市场有的放矢,也才能有效整合资源,从而取得市场的主动权,在激烈的市场竞争中,销售量、占有率以及产品品牌力共同得到提升,实现“士兵突围”。
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