集成灶2019年可能也艰难-【资讯】

但市场不会一尘不变，从今年双十一促销节或许能窥探到行业的一些变化。 2018年对于厨电行业来说是沉闷的。2018年上半年，根据奥维云网（AVC）的数据表明，厨电零售额为311亿元，同比下滑了1.6%。而之前的增速虽然有所减缓，但也维持在10%左右。这是厨电行业增速首次下滑，让人大跌眼镜，同时从数据上直接印证了市场的不景气。而同一时间，集成灶在前两年增速很快，与传统厨电行业形成对比。截止到2018年上半年，国内厨电市场在负增长中前行，集成灶却仍然保持着较高的增长速度，同比增长约30%，其中线上增长较明显，1-6月线上市场零售量、零售额分别达到15万台、9亿元，分别同比增长98%、138%，市场规模保持倍增。

但市场不会一尘不变，从今年双十一促销节或许能窥探到行业的一些变化。

犹记得2017年双十一，朋友圈被业内红色的业绩喜报“屠屏”，不仅是传统厨电，首次组团亮相的集成灶品牌也在2017年双十一促销狂欢节中闪亮登场，同时大方晒出不错的成绩，业绩不亚于很多传统厨电产品。

而今年的双十一，这个现象并没有再次上演，除了火星人集成灶依旧保持了热情，业内仿佛达到了某种默契，没有提及当天具体的销售业绩。这从侧面反映，今年情况不如去年了。不仅仅是传统厨电行业，悲观的情绪已经在集成灶行业出现苗头。

据中怡康线上数据显示，2018年双11促销期间（10月29日-11月11日），线上集成灶零售额达到了4.8亿元，零售量达到了6.8万台，同比分别增长了119%和79%。集成灶也成为了双11促销期间整个厨卫行业增长最快的品类。

虽然集成灶在双十一期间表现不错，但是从整体来看，也呈现出增速减缓的趋势。据潮流家电网统计，整个上半年度集成灶行业同比增长约为30%。从2018年上半年度来看，虽然集成灶行业仍然保持高速增长，但是相比2017年增速明显放缓，从品牌企业的表现来看，很多品牌感觉增速不如去年。

例如集成灶行业老大的浙江美大，2018年第一季度，浙江美大实现营业收入2.2亿元，同比增长53.15%；实现净利润6172万元，同比增长49.74%。2018年上半年，美大实现营业总收入3.73亿万元，较上年同期增长55.97%，实现归属于上市公司股东的净利润0.99亿元，较上年同期增长51.04%。我们看到上半年为止，浙江美大的营收和净利润增幅还在五成左右，而2018年三季报显示，1~9月，公司实现营业收入9.3亿元，同比增长42.5%；实现归属于上市公司股东的净利润2.5亿元，同比增长36.9%。尽管集成灶产业保持了较高速度增长，但数据显示，浙江美大2017年前三季度归属上市公司股东的净利润同比增长为47.03%，2018年前三季度归属上市公司股东的净利润同比增长36.87%，增速出现了放缓。

造成这一现象的原因主要有两个，2018年以来，受地产后周期及经济形势影响，厨电板块持续走弱。集成灶行业基数逐渐增大，受房地产销售波动的影响较以往更难对冲；另一方面，行业参与者逐渐增多，竞争趋于激烈。

第一个原因是不可抗因素，是厨电行业和集成灶行业都要面对的，另一个则是来自于外界力量的入局。集成灶行业增长很大程度意味着传统烟机灶机的萎缩，是一个此消彼长的情况。因此，入局集成灶行业者就有很多传统烟灶品牌。据统计，2017年集成灶品牌数量超过了300家，如已进入的海尔、美的、容声、志高等。除此之外，资本及其他行业开始进入集成灶行业，从整个厨卫行业看，除了西门子和SAKURA樱花暂无集成灶项目计划，其他品牌均有介入，万家乐、百得、迅达、前锋等品牌已明确表示将进入集成灶行业。

众多企业的进入，一方面有利于提升集成灶的知名度，将国内集成灶市场规模做大。另一方面势必会打乱集成灶行业的原有次序和节奏，必将淘汰部分企业。

同时，更多的品牌进入集成灶行业还带来了其他问题，从2003年第一台集成灶诞生，它已经不是一个新品类，行业门槛也不高，很多品牌采取的OEM厂商代工，这导致市面上产品同质化严重，创新不足。

其次，精装房市场对集成灶市场发展的影响较大。房地产市场对于传统厨电三件套的认知度更高，所以在采购产品时更多地选择了传统的厨电三件套；目前房地产企业在公共烟道、厨房户型结构的规划上，还没有考虑集成灶这类产品，这就影响了集成灶当下乃至未来几年在工程市场的发展。对于消费者而言其维修风险高，产品拆装繁琐。

从宏观方面看，2018年整体市场经济处于下行周期。国家统计局公布的领先性指标——采购经理指数（PMI）中就业指数表现不佳，自2017年4月起，制造业指数就业指数已处于收缩区间，今年10月份录得28个月来最低，尤其值得关注的是非制造业就业指数，最近两个月也落入收缩区间。招聘岗位数量骤降，沿海省份的出口代工厂纷纷关门放假，富士康被传裁员34万，金融、地产都在裁员……就连BAT、华为、京东等互联网巨头相继卷入这场裁员旋涡中，他们在第一时间出面辟谣，但真真假假，莫衷一是。

中国五金制品协会吸油烟机分会副秘书长张晓钟认为，未来两年集成灶市场仍将保持高速发展。但是随着新品牌、新企业的加入，市场竞争将加剧，市场格局将分化，部分品牌会脱颖而出成为行业的主流品牌，小部分品牌很有可能在这次竞争中被淘汰。

这就要求企业不仅要提高生产力，增强产品市场竞争力，改善集成灶在市场中的竞争环境，而且还要不断加强产品的创新研发力度，通过不断创新带来革命性变革的产品，来满足消费者更高品质的追求。

总而言之，厨电智能化、环保化、时尚化是未来市场大势所趋，集成灶企业只有审时度势、跟上时代的步伐才能在不断探索中，实现自身发展和消费者需求的双赢。

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