三问陶瓷产业资本运作推动陶瓷基地的国际化

发布时间：2021-02-18 20:52:27 阅读：次来源：燃气阀厂家

“在金融危机下，企业更需要通过多种渠道实现突围，而资本的利用或许是培育行业品牌的好机会。”中国陶瓷工业协会、中国陶瓷工业协会建筑卫生陶瓷专业委员会秘书长黄芯红如是说。

近日，佛山市成为联合国工业发展组织支持中国产业集群和资本运作国际示范城市，有消息指佛山将利用国际组织的资源和优势，重点推动陶瓷产业基地的国际化，业界人士对该项目之于陶瓷产业基地升级的作用寄予厚望。

但是，资本涌入佛山，就意味着陶瓷企业将迎来最好的时代吗·未必!业内人士指出，资本是把双刃剑，佛山陶瓷企业要利用外资或通过资本运作率先实现突围，首先要过三道坎。

一问陶瓷产业能否吸引风投青睐

从2006年开始，国际资本就开始关注家居业。在2006至2008年上半年，股市与楼市尚算畅旺时，整个家居市场也处于高速发展当中，那时的中国家居行业吸引着一大批嗅觉灵敏的投资者。但进入08下半年，随着股市与楼市的逐步回落，家居行业也告别了高速发展时代，业内资本运作的热情也逐渐趋冷。如今产业集群与资本运作(佛山)国际示范城市项目落户佛山，佛山市政府也有意推动佛山陶瓷产业集群的国家化，这对于面临困境的佛山陶瓷来说，确实是一个机遇。问题的关键是，陶瓷企业能否把握到这样一个机会。

鹰牌控股有限公司营销总经理肖远静先生认为，由政府主导的这个项目对于佛山陶瓷企业的影响有多大目前还不好作定论。据其介绍，目前在佛山陶瓷行业内比较大的企业不少是家族企业，运营体制和管理机制上并不那么规范;其次，外来资本对企业的要求较高，首先至少包括：行业发展前景看好;能够可持续发展;政府或国家法规支持;成本可控性高;企业盈利;企业财务和管理都比较透明等等。而且陶瓷行业是高污染、高能耗的行业，以陶瓷为集散地的产业对风投的吸引力有多大也是一个问题。因此，现有的陶瓷企业是否有能力去吸引国际风投资本的青睐，还是一个未知数。

对此，投资专家建议，在与风险投资接触时，企业首先需要了解对方是否对您的项目行业有兴趣，然后在了解风险投资人的投资标准或要求的同时，也要对自身是否符合这些要求进行评估。最后准备一份商业计划书，就融资项目的先进性、成熟度、市场状况和预测、生产及营销可行性、经营团队和管理、成本构成和投资利润等做一详述。

二问佛陶业界是否做好了准备

一直以来，风投资本偏向于投资高科技、高回报、高风险的行业，在美国，有90%的高科技企业得益于风险投资，而中国也至少有50%的高科技中小企业在其发展过程中得到了风险投资的帮助。那么，假设如今因金融危机的影响，风投资本将其触角从高科技产业转向实业，那么，陶瓷业界准备好接受这份“礼物”了吗·

据宏宇陶瓷营销策划总监霍达炎介绍，最近这几年佛山市政府在陶瓷产业节能环保等方面做了很多引导工作，目前不少企业都在积极改善自身以达到更高标准的要求。但是，记者调查发现，时至今日，中国陶瓷行业中上市的企业只有鹰牌陶瓷一家，此外，大多陶瓷企业的负责人只专注于研发和营销工作，对资本市场的理解、运用，还有相关的配套准备尚处于初级阶段。

“最重要的一点是，目前我们整个民营企业中，关于资本运作方面的专业人才比较缺乏。”蒙娜丽莎营销总经理黄辉一语道破了目前陶瓷业界利用资本运作方面的软肋所在。肖远静也认为，陶瓷行业要引进战略投资者，并做好相关的准备，最佳的方法是让专业的人来做专业的事，即企业要拥有专业的资本投资或战略规划人员。

三问如何把握资本双刃剑趋利避害

利用资本市场，通过买卖企业和资产可以·钱，可以使企业以小变大、以无生有，但这种诀窍和手段，也存在一定的风险，2008年前国美主席黄光裕因非法资本运作而入狱一事敲响了家居业的警钟。对于向来务实的佛山陶瓷业界来说，如何规避资本双刃剑带来的风险也是一大问题。

对此，广东陶瓷协会常务副会长陈环和东鹏洁具总经理蔡初阳认为，资本运作属于战略层面，企业一定要有一个长远的战略目标，在选择多渠道资本运作方式的同时，其自身首先要有抗御各种风险的能力。

此外，具有上市公司工作经验的肖远静指出，企业只有在引进资金和人才后要强化管制和明确发展方向，这样才不会导致股权分散和股东结构复杂，导致公司决策缓慢、反应迟钝。而且，目前的陶瓷行业老板们很专业，但是对于资本投资机构的需求、合作方法、长远发展等并不明确，这需要较长的时间磨合。

据了解，佛山的金意陶、欧神诺、蒙娜丽莎等陶瓷企业也正在寻找风险投资合作，它们有望搭上佛山市利用国际组织的资源和优势重点推动陶瓷产业基地国际化的“便车”，在获取风投和把握资本双刃剑的同时，能得到来自政府及国际组织的更多帮助和指导。