LG电子中国区开始裁员手机业务恐遭取消

LG电子(简称LG)现在在国内的状况比诺基亚还要糟糕。据媒体此前报道，LG手机已从两年前的一年800万台的销量，跌到目前的一个月平均只有数万台销量。其实，LG手机在国内从一年前就曝出已严重亏损，如今的最新消息仍是LG手机不佳业绩的延伸。

昨日有消息称，LG手机业务开始在中国裁员，其在中国的多个办事处员工已经接到裁员通知。LG方面对此也予以了确认，但对于裁员的规模和细节则尚未披露。

知情人士透露称，LG中国区也将更换CEO，新任CEO将于一至两周内到任。而新任CEO将决定是否在中国保留手机业务。

来自艾媒咨询最新数据显示，2012Q3中国智能手机市场销量达到4980万部，环比增长31.1%，同比增长154.9%。2012Q3三星销量以17.8%的份额领先于其他对手。LG的比例仅在1%上下徘徊。而在美国市场，LG获得了17%的市场份额。

在艾媒咨询CEO张毅看来，与竞争对手三星相比，LG在华品牌包装不及前者;渠道布局上，与运营商捆绑不够紧密;与此同时，中国智能手机市场低价、同质化的竞争的局面，也令LG较难适应。

一位手机渠道商高管认为，LG手机陷入低迷主要有几方面原因，一方面在之前一款主打裸眼3D的智能机未获市场认可后，LG一直鲜有有影响力的手机产品推出;另外，返修率高的质量问题也让LG手机在中国消费者中认可度不高。而最为重要的一点是目前在中国手机市场，获得成功的厂商无一不与电信运营商合作密切，而LG手机在这一方面则表现不佳，没有在与运营商的关系上下足工夫。

一直以来，LG在华业务的管理就多次被业内诟病为“家长式管理”，原因就是企划、研发、市场营销等环节的重要决策权始终掌控在LG韩国总部手中。有手机业者曾经表示，相对于LG手机全球市场份额，中国市场一直为其“软肋”。业内人士分析认为，由于总部远离中国市场，其决策流程缓慢，且与市场现状差距较大，造成LG电子在华业务难有起色。有分析也指出，LG手机在华的失误在于，一是误判中国3G智能机时代到来时间，二是上市机型过少。

这样的分析不无道理。除了其智能手机的布局比业内大多数同行要晚好几年外，LG在手机业务上的敏感性和效率低下也一直都为人所诟病。例如在2009年10月，LG首次宣布预计在2009年剩下时间和2010年发布15款以上智能手机，并争取在2009年内实现6到7款的突破，希望在2010年实现出货量400万至500万部的目标。但此后一个月，LG仍未拿出一款智能手机。

来自业界的声音也认为，LG缺少与三星Galaxy系列媲美的明星产品，市场的运作也是缺乏系统性和连续性，导致其手机项目一直没有高昂利润。

多年来，在国内市场，三星和LG均曾与松下、NEC、京瓷等日本手机厂商一样，曾面临着被边缘化甚至退出的可能，但得益于与城市连锁家电巨头、手机连锁商以及国内运营商的合作，三星和LG在内地市场终于未重蹈日本厂商的覆辙。不过，与三星不同的是，LG在内地市场一直未跻身主流市场，前有同为国际厂商的攻击，再加上蒸蒸日上的国产手机品牌以及众多的山寨手机族群，LG在内地市场面临着"前有强敌，后有追兵"的双重困境。其一直未给出良好的解决方案。

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