【新闻】HugoBoss盈警后CEO下台

进入冰河时期的奢侈品行业又见证一名新牺牲者——距离发布盈利预警造成股价暴跌超过1/4仅48小时，德国Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 雨果·博斯集团今日便宣布过去8年一直出任首席执行官的Claus-Dietrich Lahrs 下台在即。

Hugo Boss AG 雨果·博斯本周二表示去年三季度开始转差的中国和美国市场至今仍在恶化，两地的零售业务都比预期还要差，据此集团预计当前2016财年核心盈利会出现 10%+的跌幅，远逊市场预期的1%的跌幅，更要命的是集团放弃了2014年底提出的25%营业利润率的战略目标，直接削弱了集团未来几年的前景。

Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 在周二尾盘随盈利预警应声收跌20.2%之后，周三进一步下挫7.5%至51.45欧元的五年新低，两日集团市值便蒸发了26.2%。

Hugo Boss AG 雨果·博斯今天称Claus-Dietrich Lahrs 将于2月29日离职，而集团将立即展开对其接班人的搜寻，在此期间Claus-Dietrich Lahrs 的职责将由现任EMEA、中东及印度高级副总裁的Bernd Hake 负责，他会在3月1日获委任为管理委员会成员，负责销售和零售。

Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 股价在Claus-Dietrich Lahrs 被炒的消息传出后马上抽升最多4%，该股周四收报51.68欧元，全日轻微上升0.76%，还是没能把2016年迄今32.75%的巨大跌幅收窄。

今年53岁的德国人Claus-Dietrich Lahrs 在2008年8月被Hugo Boss AG 雨果·博斯当时的拥有者、私募股权公司Permira 选中加入该集团之前曾供职Cartier 卡地亚(北欧营销销售经理)、Louis Vuitton 路易威登(德国总经理及北美总裁兼首席执行官)和Christian Dior Couture(全球业务总经理)。其担任Hugo Boss AG 雨果·博斯首席执行官8年间成功为集团拓展女装领域，2013年更聘请美国华裔设计师Jason Wu 吴季刚为女装创意总监，其后集团多次在财报中称Jason Wu 吴季刚的设计使高级女装系列取得突出的成绩。

Claus-Dietrich Lahrs 亦在Permira 的支持下带领Hugo Boss AG 雨果·博斯开展激进的版图扩张，以每年100间新店的速度迅速侵占国际市场，令集团销售在过去8年间增长接近2/3，而且股价翻番。Permira 自2011年开始逐步减持最终在2015年3月完全退出对Hugo Boss AG 雨果·博斯的投资，让意大利Marzotto 家族再次成为最大单一股东。

进入2013年奢侈品行业逐渐降温，奢侈品最大消费群体中国人因为共产党反贪腐的政策而减少奢侈品消费，以男装为主的Hugo Boss AG 雨果·博斯首当其冲，加上复杂多变的地缘政治以及全球经济面对越来越大的挑战，较富裕阶层不得不捂紧钱包，在购买服装方面比购买手袋鞋履配件更加谨慎，Hugo Boss AG 雨果·博斯及奢侈品同行的增长逐渐放缓并出现负增长。服装业务占比同样较大的Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉尔夫·劳伦集团(约2/3、Hugo Boss AG 雨果·博斯超9成)本月初也警惕盈利状况，股价当日创5年最大单日跌幅。而服装占比达5成的Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利在周二Hugo Boss AG 雨果·博斯发盈警之后股价急挫5%。

为挽救销售，Hugo Boss AG 雨果·博斯今年会在中国及亚洲区下调售价，缩窄该区与欧洲及美洲的价差，还将继续限制BOSS 核心品牌在美国批发渠道的分销以规避当地高度折扣市场环境所造成的负面影响。去年Chanel 香奈儿就因应销售放缓的情况采取其始创的“全球协调定价”手段，变相在亚太地区减价促进销售，而结果就是供职接近十年的首席执行官Maureen Chiquet 因为该策略与老板Wertheimer 兄弟意见相左而黯然下台。

上周，Prada SpA 普拉达(1913.HK)在披露去年在亚太区经历销售暴跌而且整体收入连续第二年增长停滞后，为集团服务超过10年的首席财务官Donatello Galli 宣布辞职，不过集团强调Donatello Galli 确认任期内与董事会之间没有意见分歧。

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